近日，宜春旅游政务“火”，这把火源自一条雷人的广告语：“宜春，一座叫春的城市”。网友纷纷在互联网上转载，并贴出标签——虎年最“唬”广告语。宜春旅游局回应称，广告语创意源于“宜春太‘寂寞’”。
“宜春，一座叫春的城市。”广告创意的初衷是“宜春，一座叫做春的城市。”当然，由于字面上的歧义，被理解成城市在叫春，也就在所难免了。这不禁让笔者联想到了“买店铺送老婆”的卖房广告，原来，是“买店铺送给老婆”，而不是开发商送一个老婆给买家。实际上，就是宣传广告在玩文字游戏而已。
真正的旅游宣传，绝对不能靠文字游戏。文字游戏顶多能吸引一时的关注，但绝不会长久，也不可能招来太多的游客。。一句经典和恰如其分的旅游口号可以提高景区的知名度和号召力，把景区的形象树立起来，宣传出去，从而吸引更多的游客。旅游口号并不是今天才出现的新鲜玩意，像千百年沉淀下来的“上有天堂，下有苏杭 ”，“桂林山水甲天下”等脍炙人口的宣传口号，就是从古流传到今的活生生的旅游口号，为苏州、杭州、桂林等城市（景区）带来无法估量的吸引力和知名度。所以，锤炼一条好的旅游口号，决不是玩文字游戏。
这些年，国外一些国家在进行旅游宣传的过程中，也非常注重旅游口号的选择。瑞士的旅游宣传口号是“世界的公园：瑞士、瑞士、还是瑞士！”显示瑞士环境优美、永久中立、人人可游。土耳其为了暗喻自己贴近欧洲，兼备欧亚风情，提出的口号是“不是欧罗巴，胜似欧罗巴”。意大利的口号为“露天博物馆”，形象概括其是文明古国。埃及对外宣称是“历史的金库”，显示出埃及悠久灿烂的历史文化，并与金字塔形成联想。澳大利亚的口号为“年轻的、时尚的、多姿多彩的国土”，揭示国家独特的历史与风采。因为一个好的旅游宣传口号就可以很好地说透一个地方，让游客从一下子就记住了这个地方。
综合看来，“叫春的城市”这样的旅游口号，就显得不但十分低俗，而且还无法概括宜春的旅游特点，所以，“叫春”的口号，还是别叫了为好。酒香也怕巷子深，但前提是酒要香。宜春在改进旅游宣传口号的同时，还应该就自身的旅游资源进行科学定位和统一规划，加强城市旅游基础功能建设，树立美丽宜春的旅游形象。而且还要强化旅业管理，规范和优化旅游环境，提升宜春旅游服务水平。只有多管齐下，才能真正发展好旅游事业。