谷爱凌刚夺冠电梯广告就来了?!

之前还有些网友捏一把汗,毕竟自由式滑雪大跳台是谷爱凌“最不擅长”的项目,但她最后一跳完成超高难度1620,一跳绝杀突破自我,以总分188.25 惊艳夺冠!

前一秒谷爱凌夺冠,后一秒瑞幸祝贺海报出街,惹得满屏网友疯狂大喊“喝杯瑞幸庆祝下!”“瑞幸好有眼光啊!”

广大网友以一己之力纷纷晒单,洋溢的热情硬是把瑞幸送上了热搜。(这代言人请的也太超值了,反手就是一个送热搜)

其实早在去年7月,瑞幸便抢占先机,签约“自由式滑雪世界冠军”谷爱凌成为品牌代言人。8月完成了相关物料拍摄工作。9月正式官宣全新代言人。

同时还在北京、上海等重点城市布置谷爱凌主题店。各种围绕谷爱凌打造的周边产品,比如手提袋、杯套、吸管标签等也陆续上市。

不妨大胆推测:虽然谷爱凌刚刚夺冠,但她夺冠的传播物料必然早有准备。尤其考虑到谷爱凌作为运动员要提早备赛,那瑞幸应该是在很早的时候就已经做好各项准备工作,然后静待夺冠时刻。正如TVC里说的,年轻就是99%的努力+1%的幸运,谷爱凌逆袭夺冠恰恰就是这1%的幸运,瑞幸料事如神。

当然,分众的技术加持也着实“亮眼”。 如今的分众不光媒介终端覆盖广泛,投放效果和传播技术也更先进。 这次谷爱凌广告所运用的实时云更新技术,实现了“前一秒谷爱凌夺冠,后一秒瑞幸祝贺海报出街”。

要说还是瑞幸的营销部门能掐会算,不但对自家代言人信心满分,算准了谷爱凌出征必夺冠,还运筹帷幄提前完成各项准备工作,妥妥一个“万事俱备只欠东风”的营销圈诸葛亮本亮。

配合官宣谷爱凌作为全新代言人,瑞幸喊出“年轻,就要瑞幸”的全新slogan。这倒是很贴合瑞幸自身经历,作为一个成立不到5年的咖啡品牌,瑞幸的确很年轻,自然能跟年轻人群保持同频共振we are friends。

比如线上扫码点单、不会被按头推销的门店售卖模式,就像是给社恐年轻人量身定制的。还有到点就下班的人气选秀选手利路修,竟然为了瑞幸主动营业拍了支《瑞幸YYDS!》广告,更是戳中年轻人的嗨点。

这一次选择谷爱凌,除了考虑到借势大型冰雪运动赛事,更关键的是,谷爱凌还是全能的18岁天才少女——斯坦福学霸,时尚圈宠儿,智慧与美貌并存,敢于挑战极限的滑雪冠军。谷爱凌自带的很多标签,都很契合瑞幸想要给受众留下的年轻、时尚、优质等品牌印象。

应该还有不少人记得,瑞幸刚出现时,“分众”就相当于它的一个标签。换句话说,瑞幸和分众实在太“亲密”了。

随处可见的写字楼电梯广告,几乎都被瑞幸承包了,汤唯、张震手举小蓝杯的广告就这样闯入很多人的视线。

谁能拒绝汤唯和张震的王炸代言人组合?这二位兼具明星影响力和令人欲罢不能的人格魅力,为瑞幸带来不少口碑好感。再加上分众媒介的广泛助力,瑞幸的路人缘很快拉满了。

更妙的是,瑞幸门店也多分布于分众媒介存在的写字楼附近,因此分众广告带来的即时流量有机会快速转化为即时销量——坐电梯抬头看到瑞幸广告,出电梯就能顺手带一杯瑞幸咖啡。

在大型冰雪运动赛事的火热浪潮下,瑞幸牵手全新代言人谷爱凌,在夺冠后第一时间登上分众,以最快速度亮相,仿佛在和所有年轻人说:看!谷爱凌真棒!瑞幸线

不得不说,瑞幸的生命力真够顽强的。每次你以为它可能不行了,但过一阵子它又出现了,而且状态还越来越好。

如果说昨天的瑞幸走的是“高举高打粗放式收割”的高调路线,那今天的瑞幸则学会了收起锋芒低调做事,知道开源节流,懂得精细化运作:一边推出以生椰拿铁为代表的爆款创新单品,运用各种策略不断拉新促活;一边注重优化门店经营策略,有效控制经营成本。已经有不少声音认为,根据瑞幸财报已经呈现出的良性增长态势,扭亏为盈指日可待。

如今经历过重重考验和反复淬炼后,瑞幸以顽强和智慧迎来新生,以更加健康、向上的姿态站在我们面前。

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