欧洲杯的大福利:有球看有股炒有奖拿

第十五届欧洲杯在法国拉开帷幕。躁动的不仅是球迷火热的心,同样还有与欧洲杯存在合作关系的中国企业们。

从竞技方面来说,今年的欧洲杯可能与以往没有太大差别。但中国资本涌入给欧洲杯带来了新的变化,远在法国的赛事对我们来说将不再是隔岸观“火”。让时报君带着大家来看看,中国企业如何借力体育分羹海外市场。

欧洲作为世界足球版图的中心,欧洲杯在吸引巨大关注的同时也带来了可观的商业价值。根据相关数据,2008年欧洲杯总营收为13.51亿欧元,超过了2004年雅典奥运会。而在欧洲遭受债务危机的2012年,欧洲杯的营收依然达到了13.91亿欧元,净利润超过2亿欧元。

转播收益一直是欧洲杯最大的收入来源,以2012年欧洲杯为例,欧足联与203家媒体转播商签订了协议,转播收入达到了8.37亿欧元,占总收益的60%。而在中国市场,根据相关法规,欧洲杯转播权一直由中央电视台垄断。在2012年欧洲杯时央视将网络转播权分销给了PPTV和腾讯。

商业权益在欧洲杯的收入来源中价值仅次于转播权,2012年欧洲杯的商业收入为3.14亿欧元。当年的欧洲杯有10个全球赞助商,分别是可口可乐、麦当劳、阿迪达斯、嘉士伯啤酒、现代起亚汽车、嘉实多润滑油、ORANGE(橙)电信、夏普、佳能和马牌轮胎。但是,由于赞助费的高门槛和对欧洲杯商业价值估计不足,当年并没有中国企业赞助欧洲杯。

门票收入也是欧洲杯产业链上重要的一环,2012年欧洲杯的门票收入达到了1.36亿欧元。而在中国市场,盛开体育与欧足联合作,成为2012年欧洲杯官方款待计划中国区的代理合作伙伴,代理了包括港澳台地区在内的大中华区所有欧洲杯票务。

其他收入包括特许商品销售以及电信与新媒体服务等构成,2012年欧洲杯的其他收入额为1.04亿欧元。另外,值得一提的是欧洲杯还会为主办国带来高额的旅游收入。上届欧洲杯时共有140万名游客涌入主办国乌克兰和波兰,带来了1.52亿欧元的收入。

本届欧洲杯最大的惊喜是海信出现在欧洲杯顶级赞助商名单,成为欧洲杯设立56年以来首个中国赞助商,也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。据悉,海信将成为本届欧洲杯的多媒体、家电和通讯设备类赞助企业。将与阿迪达斯、可口可乐等世界一线品牌同台上演品牌大戏。海信LOGO将出现在票面、场地广告和官方背景板上,海信的ULED超画质电视、4G手机等产品也都服务于本届赛事。

除了海信之外,奥拓电子作为LED显示屏行业的领先企业,也已经获得了本届欧洲杯的订单,将提供场边LED的显示服务。

而在衍生品市场上,来自萧山的杭州孚德获得了欧洲杯吉祥物等周边产品制作与销售的全球独家授权,将拥有本届欧洲杯吉祥物“超级维克多”的各种衍生产品,包括在全球的开发权,定价权和销售权。

在转播权方面,目前虽然仍然由央视垄断,仅有小米电视一家获得了媒体权益。乐视体育则成功拿下了香港的转播权,将为香港球迷转播全部51场比赛,并围绕欧洲杯制作顶级节目。而且有消息称,2024年欧洲杯的国内版权有望引入竞争机制。

可以预见的是,与欧洲杯存在合作关系的相关企业在获得可观利益的同时也将提升自己的知名度和品牌影响力。而凭借欧洲杯的热度,媒体、广告、门票、周边产品等方面的消费将在欧洲杯期间迎来大幅增长。

6月欧洲杯、8月里约奥运会相继来袭,将掀起体育盛宴。全国的足球迷,乃至普通观众在欧洲杯期间对于相关服务的需求是全方位的,诸如体育用品、体育彩票、体育社区、体育旅游等与欧洲杯相关的延伸产业是需求的重点,而每一个个体的需求汇聚起来将形成推动产业发展的强大动力,尤其是对体育服务业。

我们将从赛事转播、体育营销、体育影视、体育游戏、体育直播、体育消费等这些A股体育相关公司分析投资机会。

赛事转播:央视奥运会转播权续约至2024年,未来欧洲杯转播权或引入竞争机制。全球范围内优质体育赛事版权竞争激烈,长期低估促使中国赛事转播权迅猛上涨。体育赛事版权价格暂时性暴涨具有较强的合理性,未来将保持持续增长。

体育营销:欧洲杯和奥运会成中国品牌国际化首选,新媒体借助两大赛事积极进入体育营销。体育营销包括体育赞助业务(包括大型赛事及场馆冠名、赛事品牌植入、转播等)、赛事和运动员体育经纪、体育营销策划咨询等。

体育影视:顶级体育赛事带动衍生节目,体育影视成衍生新方向。2016年成为体育真人秀节目的爆发年,仅半年就有20档体育真人秀节目出现在央视和各大卫视平台上。体育资讯平台用户活跃度将显著受益于欧洲杯和奥运会。

体育游戏:欧洲杯和奥运会推动体育手游需求释放,大型球类手游尤其是足球手游有望获得重要发展机遇。

广发证券指出,看好体育内容、传播渠道、体育营销板块,重点关注当代明诚(收购强视传媒、双刃剑、欧洲体育经纪公司MBS)、省广股份(体育营销,持有南创奥恒10%股权,与双刃剑战略合作)、华策影视(持有翼翔冰雪10%股权,牵手英国ITV打造《冰上星舞》)、天音控股(股东背景强,收购掌信彩通,布局全产业链)、虎扑体育(拟IPO,体育资讯)。

中投证券推荐海信电器,海信集团是本届欧洲杯顶级赞助商。本届欧洲杯直播将覆盖230个国家和地区,预计平均每场直播观众1.47亿,累计观众超过60亿;借助欧洲杯这一界级影响力的超级IP,海信将获得巨大的品牌曝光量。

银河证券认为,欧洲杯来临,有望引爆体育彩票销售:从历史经验看,重大体育赛事之前体育彩票的销售往往会呈爆发式增长, 2014年是世界杯等体育赛事的举办年,体育大年带动了体育彩票的快速增长,今年的欧洲杯很有可能成为体育彩票销售的助推事件。看好未来互联网彩票放开后互联网彩票销售领域的B2B端及B2C端的商业性机会,推荐天音控股、鸿博股份、中体产业等三只个股。

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