砸下数千万欧元 海信成首家赞助欧洲杯中国企业

央广网北京6月12日消息(记者赵珂 实习记者刘香玺)据经济之声《天下公司》报道,2016年欧洲杯目前正在火热进行中,作为影响力最大、竞争最激烈、商业价值最高的洲际足球赛事,它吸引了全世界球迷们的狂热目光。有机构预计,本届欧洲杯平均每场直播观众将有1.47亿人次,累计观众将达到66亿人次,仅中国就会有超过12亿人次收看。

早在欧洲杯开赛前一个月,国内各地大大小小的酒吧就早已做好了迎接的准备,很多酒吧挂上了欧洲杯参赛国的国旗以及赛程表,门口的空地上也安装了投影屏幕,以吸引热情的球迷。

有球迷告诉《天下公司》,在欧洲杯期间,几乎是有电视的地方就会有球迷。球迷的热情也引爆了国内的消费市场,销售啤酒、烧烤、彩票,乃至于彩电的商家都成了受益者。

除了消费品,电视转播权是欧洲杯这类赛事衍生的另一块大生意。以2012年欧洲杯为例,欧足联与203家媒体转播商签订了协议,转播收入达到了8.37亿欧元,占总收益的60%。在中国市场,欧足联一直与央视签订欧洲杯独家转播权,只有2012年,央视将网络转播权分销给了PPTV和腾讯。

各家网络平台尽管不能直播欧洲杯,但仍然想尽办法参与其中。熊猫TV、奇虎360、乐视体育、新浪微博等都围绕着欧洲杯推出了一些专题节目,乐视体育甚至买下了香港的转播权,为香港的观众直播欧洲杯的比赛。

欧洲杯这个大生意里自然不能不说赞助商,由于赞助费的高门槛和对欧洲杯商业价值估计不足,以往并没有中国企业赞助欧洲杯。但今年则大不一样,海信集团出现在欧洲杯顶级赞助商的名单中,成为了欧洲杯设立56年以来第一个中国赞助商,也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。

朱书琴:欧洲杯是全球的三大赛事之一,所以他们整体对官方的赞助商的这个级别应该是五千万欧这样一个量级。当然我们不会有这么高,没有办法透露具体的数额,但是也是一个比较大的量级。其实里面最大的权益就是每场有八分钟的场边LED广告的露出。相信在开幕战上已经有很多的球迷通过卫星的转播看到了海信的广告,尤其是非常经典的全场的第一颗点球,在我们广告牌前面,我自己看了一下大概定格有至少七秒钟以上,其实这个是整个赞助商里面最大的权益。因为他是全球220多个国家,累计下来将近有70亿人能够收看到的东西。另外呢我们还有一些赞助商的特别权益,比如说一些票务的权益啊、视频啊、图片啊,包括我们在他的官网以及所有的采访信息、背景板等等上面都会印有海信的标志。所以现在如果您身在法国的话,您会在任何一个街头,随时都会发现海信的标志。

朱书琴认为,海信作为一家有志于国际化的企业,掏一笔钱在欧洲杯这样的舞台上亮相,绝对物有所值:

朱书琴:我们可以看到欧洲杯的影响是世界级的,除了对核心的海外区域会有很大的影响之外,我们可以看到中国有大批的铁杆球迷。我相信这样的一个全球化的国际赛事跟我们全球化品牌拓展的路径也是非常一致的。我们相信欧洲杯跟海信,包括我们所从事的电子信息多媒体产业关联性是非常强的。所有的体育赛事的直播跟我们的画质,还有设备水平硬件的推动呢也都是息息相关的。所以从这个角度来讲这届欧洲杯跟我们非常契合,我们也从中受益到很多世界大赛的组织和推广的经验。

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