欧洲杯来了!这家山东企业实现“二刷”海外知名度超过美的格力

2021年6月消息:时隔五年,2020欧洲杯终于拉开大幕,24支球队正式开启争冠模式。过去的16届比赛,先后有10支球队问鼎过冠军,其中德国和西班牙各三度折桂。这一次谁能笑到最后,我们且拭目以待。

作为重启后首个重量级洲际赛事,欧洲杯自然备受瞩目。据预测,仅仅中国观看量就将超过20亿人次,创下历史新高。对于企业来说,这无疑是进行营销宣传的巨大窗口。

根据欧洲杯官网显示,此次共有12家官方赞助商,包括可口可乐、联邦快递、喜力啤酒等耳熟能详的品牌。中国品牌占据4席,分别是海信、支付宝、vivo、TikTok。占比高达三分之一,这在欧洲杯历史上尚属首次。

值得一提的是,海信实现了“二刷”。五年前就成为欧足联历史第一家来自中国大陆的全球赞助商,也是欧洲杯56年来首次迎来中国赞助商。据统计,直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2-3分钟。仅仅在小组赛期间,累计露出时长折合广告价值就超过3亿元。赛后,品牌在全球11个被调查国家(除中国外)知名度达到37%,提高6个百分点;欧洲五国(英、德、法、意、西)认知则翻番。

这一次,海信更是全面出击,旗下的海信、容声、科龙、Gorenje、TOSHIBA、Regza等品牌均得到授权,是有史以来范围最大的一次。通过将欧洲杯IP与全球市场营销活动深度绑定,以声量拉动销量。

算上2018世界杯,海信已连续赞助3届世界顶级足球赛事。明年的卡塔尔世界杯,同样也能看到其身影。除此之外,这家山东企业还赞助过澳网公开赛、NASCAR汽车赛、德甲沙尔克04队、法甲巴黎圣日耳曼队、F1红牛车队等等。

为什么海信如此热衷于赞助世界顶级体育赛事?这与其战略布局密不可分。简单介绍一下,这家企业成立于上世纪60年代末,前身是青岛无线电二厂,靠生产“红灯牌”半导体收音机起家。经过52年发展,如今已成为一家多元化发展的家电集团。截至2020年,海信已连续17年市场份额高居国内电视行业首位;海信系冰箱产品高居第二;空调产品排名第五,其中新风空调累计零售额占比位居行业TOP3。

06年的时候,自主品牌海外收入占比尚不足10%,董事长周厚健大胆提出了“大头在海外”的全新国际化战略。此后,逐步放弃代工贴牌,成立国际营销公司,并在欧美和南非布局研发生产基地。

从2015年起,海信海外扩张步伐明显加快。先是收购夏普墨西哥工厂,开始在美洲发展电视机业务。紧接着又拿下日本东芝的电视业务、欧洲高端白电品牌Gorenje。时至今日,海信拥有青岛、顺德、湖州、捷克、南非、墨西哥等16个工业园区,在青岛、深圳、美国、德国等设有16个研发中心,研发人员超过6000人。

数据显示,海信连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌,产品远销160多个国家和地区。在《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》上位列第七,力压海尔、TCL、格力、美的排名家电行业第一,这也是其连续第五年入围该榜单10强。

去年,集团实现营业收入1409亿元,其中海外收入548亿元,占比接近40%;2021年一季度,这个数字已经超过42%。可以说,体育营销的尝试,让海信进一步加快国际进程。返回搜狐,查看更多

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