中国赞助商大放异彩乐享2020欧洲杯的不止球迷

前几天想必不少人被C罗赛后采访拿走可乐的新闻刷屏了吧?欧洲杯就是这样一个产生话题和戏剧性的地方。就连这样一个小小的举动,都能引发如此规模的关注,精彩比赛自身和附着穿插于赛事之间的广告趣闻肯定会吸引来同等程度,甚至是更密集的视线。

无怪乎对欧洲杯叨念不停的人群不只有球迷,还有各个想要借欧洲杯影响力扩大自己知名度的商家。作为久别重开的大型国际体育赛事,2020欧洲杯是饥渴足球球迷时隔一年多之后重燃热情的盛会,也是各大商家在疫情过后寻求新市场成果的新机遇——对走向国际化的中国品牌尤其如此。

由于新冠疫情肆虐,包括2020欧洲杯在内的大量比赛都选择延期到2021年举办,而现在,只有2020欧洲杯依照承诺在今年开了球,成为当下全球范围内首个恢复的大型体育赛事。奥运会还疑云重重,2020欧洲杯这一株独苗,获得了难以置信的热度。

根据欧足联发布的信息,这次欧洲杯在全球共有137家转播商,播送覆盖229个国家和地区,在这其中约有18~20亿人次观看了小组赛比赛,76万现场观众仅占这里面极小一部分。欧足联预计整个2020欧洲杯赛程的观众数量将会相当于36~40期超级碗观众数、7个F1赛季观众数,3个英超赛季观众数。

如此庞大的观众群,国内也贡献了不少。索福瑞CSM的数据显示,截至6月23日,央视在国内转播欧洲杯赛事的收视率达到12.97%,单场最高收视率1.17%,统计下来国内共有3851万精准人群固定收视欧洲杯赛事。

而如果定位到欧洲本土上,2020欧洲杯也将会成为其历史上第一届在欧洲大陆上横跨11座城市举办的足球赛事,西到英格兰西班牙,东至俄罗斯阿塞拜疆,地理上在整个欧洲全境实现全面覆盖,也使得主办城市的球迷广场累计了42万参加活动的球迷人数。

上面说到2020欧洲杯总共有12家赞助商,里面有4家来自中国,vivo是4个中国品牌里最高调的那个——原因无他,正是因为vivo冠名了2020欧洲杯的开幕式和闭幕式。此前世界上还没有哪个厂商能在欧洲杯的开闭幕式上挂上自己的logo,而vivo成了吃螃蟹的人。

欧足联为什么愿意赋予vivo冠名权,我们必须从vivo这一侧寻找答案。稍微查一查vivo的营销选择路线,或许就能得出令人信服的结论。自2015年起,vivo就一直在和球类赛事进行高强度互动:

15年当年,vivo先后赞助了苏迪曼杯、印度超级板球联赛;在小球上尝到甜头后,2016年又和NBA签约,获得其在中国的官方合作伙伴身份;2017年再和国际足联达成合作,成为2017到2022年间FIFA主办赛事的主赞助商,应该还会有人记得2018年俄罗斯世界杯时vivo的存在感很强吧?

从vivo的赛事赞助履历看,得到欧足联的认同不是什么难事。不过赞助动作本身对于vivo的意义,相比欧足联要大很多。

只要稍微解读一下每次vivo赞助赛事的背后,都能看到它对市场战略起到的推动作用。小球对应的东南亚和印度市场;大球则面向欧美和全球,整体上vivo的品牌国际化进程里,体育营销起到了相当程度的推动作用。

当然,体育营销毕竟只是包装和情怀,是可以借助的“势”,最终要获得消费者认可的还是实力和产品。今年,vivo已经坐稳了全球手机市场的TOP5位置,用一款又一款充满技术创新的尖端性能影像产品,与小米和OPPO一同维系住中国智造的全球影响力。

这些产品的背后是vivo立足于全球的发展眼光。vivo现在已在世界各地开设了一系列推进技术研发和高端生产制造的分部,包含10座智能研发中心和5座智能制造中心,吸引了1万多名精通5G、AI、设计和影像等技术领域里的优秀人才。

这些创新力量汇集一体,则能成就登峰造极的先进产品体验,一如正在欧洲市场中披荆斩棘的vivo X60系列影像旗舰——欧洲用户一定会从vivo X60 Pro+身上的蔡司T*镀膜和Biotar人像风格特性中找到熟悉的感觉,而独具特色的微云台设计则会帮助这二者获得更加出众的画面。

作为中国智能手机行业中的领军品牌,vivo坚持以用户需求为中心驱动产品设计。随着与像2020欧洲杯这类赛事的深度合作持续不断地进行下去,vivo的品牌影响力必定会在全球化的语境下腾飞至更高的层次,为全世界消费者提供中国智造的精华体验。

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