真实的灵魂自有引力——Soul APP全新品牌主张叩响1亿年轻人美好心灵

近日,备受年轻人喜爱的社交平台Soul APP发布全新宣传片《真实的灵魂自有引力》,以平台上真实的用户故事为灵感,展现当代年轻人温暖善意的社交面貌。宣传片在全国各大电影院线、户外屏、社交媒体、视频网站上线,还在近日受到好评的动画电影《心灵奇旅》(英文名:Soul)放映前,以贴片广告的形式播出,在网络上引起热议。

在上海人民广场、陆家嘴、静安寺等城中热门地铁站点,Soul“真实的灵魂自有引力”系列海报也同步上线。海报以“人生AB面”为题,展示了不同职业身份的Z世代在Soul上释放真实自我、获得心灵治愈的经历,激起时下年轻人的共鸣。

宣传片灵感均来自平台上真实的用户经历,讲述了年轻人在面对人生种种喜怒哀乐之际,通过Soul上丰富社交功能偶遇心灵契合的好友,彼此欣赏、相互激励的故事。

作为片中的主角之一,Emma是一名刚毕业的白领,出生于山城的她从小就渴望看海,但因工作繁忙,一直未能成行。一个周末,她在Soul的“广场”上看到一段旅途上的视频,画面中正是自己一直向往的大海。点进视频发布者的头像,交流下来才知道对方原来是一名旅游博主,不只游历过大海,还走过森林、山脉和沙漠,在与对方那一个小小的聊天窗口中,她也看到了更大的世界,在忙碌的日子里,总能找到抚慰心灵的片刻宁静。

21岁的Kai大学期间一直参加各种街舞比赛,期待毕业后能成为舞台上的职业舞者,但面对来自家庭和社会的压力,临近毕业,他也开始考虑找一份朝九晚五的工作安定下来。在这一人生关口,Kai在Soul遇到了一群同样热爱街舞的好友,他们都有着把街舞作为终身职业的共同目标,也面临梦想和现实之间的抉择。在一位已经成为专业舞者的好友鼓励下,Kai最终重新燃起对街舞的热爱,决定在毕业之前再参加一次比赛,为梦想拼尽全力。

在发布宣传片以外,Soul还在线下同步开展了“灵魂出逃夜”观影活动,以包场形式邀请近万位Soul用户前往电影院观看《心灵奇旅》,一同在银幕前体验“真实灵魂”带来的治愈力量。此外,用户也可参与站内的“灵魂碎片收集”线上活动,通过每天一次的抽取和与其他用户交换,集齐7种碎片,即有机会兑换《心灵奇旅》电影票。

Soul借助“真实的灵魂自有引力”的品牌主张,呼应着年轻人心灵深处对通过社交充实精神世界、塑造更好自我的期待。Z世代作为第一代“网络原住民”,成长过程中伴随着移动互联网的快速下沉。对于他们来说,互联网不只是工具,更是不可或缺的生活方式。随着当代社会工作与生活节奏不断加快,建立和维护线下社交关系的成本越来越高,年轻人也更倾向于通过互联网拓展社交圈,对在线社交平台的诉求不再局限于通信功能,而是突破既有的人际关系限制,认识志同道合的好友,通过真实表达和高效交互满足社交需求。

在这一背景下,Soul从匹配和内容分发等方面着力引导用户释放真我,让社交重归心灵。一方面,Soul的匹配机制基于用户的兴趣、性格等精神特点,应用大数据及人工智能技术,通过语音、视频、群聊等丰富社交功能,为用户推送最感兴趣的人和内容;另一方面,Soul也立足去中心化的运营理念,优先以匹配度和内容质量而不是热度进行内容分发,让每个有趣灵魂都有展示自己的机会,从而为用户免除对于流量的顾虑,更愿意真实表达。

在心灵匹配的基础上,Soul还通过信息流和群聊派对等功能,引入社群化元素,不仅丰富了社交玩法,促使用户有更强烈的表达意愿,也帮助用户通过社群中的关系链,结交朋友的朋友,从而更有可能遇见同频的灵魂。目前,音乐、文史、游戏、宠物等都是Soul用户的热门讨论话题,越来越多年轻人正通过Soul的话题标签找到兴趣爱好相同的朋友,因为同好相聚、通过文化会友,已经成为Z世代重要的社交方式。

通过创新的心灵社交理念,Soul正打破传统在线社交模式,充分发掘互联网“连接人”的力量,让人与人在真诚沟通中走向更广阔的心灵世界,升华自我,共情他人。Soul营造的温暖善意社交氛围,不仅激发了新一代年轻人的美好心灵,展示出积极向上的精神风貌,也逐步塑造出一个受年轻人认可、代表年轻人的社交品牌,不断提高年轻人从社交中收获的获得感和幸福感。

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