2020年十大走心广告总有一支让你泪流满面

“感人心者,莫先乎情”。在这个特殊的2020年里,更使人认识到了情感的力量。而在营销上,同样如此。通过情感,往往能够直击人心,让受众群体感同身受,引发共鸣,从而得到广告投放的更大效果。

新年广告一直都是广告走心的高发地。在这个“团聚”的日子,众多品牌加入其中,而且多数都以情感为主题,从而打动用户。而其中苹果的新春广告《女儿》无疑是其中的一支佳作。该片由奥斯卡奖提名导演梅尔菲拍摄,周迅主演。此次《女儿》将目光放在一个单亲妈妈身上。讲述了倔强的她与母亲决裂,带着孩子开出租车,并最终和母亲和解的故事。

当你踏上归途的那一刻开始,“到哪儿了”就成为父母问的最多的话。支付宝集五福今年就以这句问候为中心,将一则六旬父母扫雪30里送女儿赶火车返程上班的新闻改编为子女回家过年被大雪困在半路,正进退为难的时候,扫了30里雪赶到的父母突然出现的感人短片。在短片结尾,镜头扫过千千万万赶车回家的年轻人,和家人传来的全国各地的方言“到哪儿了”,最后将镜头拉回短片中,定格在一家团聚的温馨画面中,使观众引起强烈的共鸣。

今年原本是奥运之年,众多品牌都开始在奥运上做文章。南孚电池推出了一支非常走心的广告片《隐形冠军》,用一场“民间奥运会”,致敬每一个认真生活、拼劲全力的平凡人。在广告中,将镜头对准了我们身边的平常人——带着孩子送外卖的骑手、工作到深夜的网约车司机、穿梭在火海中的救援队员……这些普通人努力生活、努力工作的样子,可以让普罗大众进行自我代入,从情感上产生共鸣。你、我、他,我们身边每一个努力拼搏的人,都是隐形冠军。

在今年各类广告盘点中,《后浪》都占据着一席之地。这支广告视频通过演讲的形式,表达了对年轻一代的赞美与认可,让每一位B站用户由衷的感到自豪和骄傲,更巧妙的是,向不了解、不使用B站的人完成了一次价值观的输出。“弱小的人才习惯嘲讽和否定,内心强大的人从不吝啬赞美和鼓励”,《后浪》犹如给青年们的一封信,而那句“心中有火,眼里有光”更是成了年轻人的代名词。

在中秋这个阖家团圆的日子里,如今有太多的年轻人由于工作等原因无法和家人团聚。而这一次蒙牛就将目光放在了一位职场独立女青年身上。不知道从什么时候开始,父母从走在你前面的人,变成了跟在你身后的人?你把所有时间和耐心给了客户爸爸,却把最伤人的话留给了最爱的人……相信不少人,在女儿南南身上看到了自己的影子。

伊利欣活奶粉的广告用“不多”这两个字为题眼贯穿始终,以在女儿婚礼上发言的父亲开头,讲述了从女儿7月到28岁,父母与女儿如何相处的故事。

从小到大,父母口中的“不多”总是陪伴我们长大。碗里的菜已经装不下,他们总觉得“不多”还往里面夹;行李箱已经装满了零食,他们也总觉得“不多”还往里面塞;有时候觉得他们太唠叨,他们还是觉得“不多”,一句一字不厌其烦地叮咛嘱咐。

从古时的明月寄相思,到儿时观看皮影的记忆,再到今年逝去的一些名人譬如科比、霍金等,在这个极为特殊的2020年的中秋节,这支广告让人民在幸福的日子里,怀想这些悲怆的事物,两相对比更能让我们更加地理解“团圆”的珍贵,也愈发打动人心,让经历过的每一个人都能感到极强的共情。

简一以一位回家错过高铁的女性开篇,接以高铁上采访纪实的形式,向大众抛出了问题:「多久没回家了」「回家最想见到谁」「想对TA说什么」,朴素却真实,一下子就打动到人心里,勾起人最贴切的思乡之情。而简一想说的也在问题之中和盘托出:物理上的一家团圆,心灵上的爱无缝隙。

有人说,“年少不懂李宗盛,听懂已是不惑年”。这一支广告片中,李宗盛作为创意总监,在短片的创意、文案、脚本、配乐方面全程操刀,采用独特的念白方式,四段人生叙冷暖,分享他的人生感悟。这支广告片亦如他的歌曲充满了哲理,有些道理只有经历了一些旅程,走到了一定阶段,才能获得更深层次的感悟。返回搜狐,查看更多

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