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公开数据显示,2019年上半年,上市公司白酒板块实现收入1288.73亿元,同比增长18.96%;净利润443.02亿元,同比增长25.64%。

开山白酒完成A轮、A+两轮共数千万元融资,投资方为高瓴资本和源码资本,谷小酒已完成近亿元融资,投资方有真格基金、中金汇财、网信资本、博将资本、阿里巴巴合伙人王帅等;小牛酒今年9月完成梅花创投千万元天使轮融资。

比如江苏省,白酒品牌有:洋河、双沟、今世缘、苏酒、两相和、沛公、五琼、御珍、双洋、汤沟、分金亭等;安徽省的白酒品牌有古井贡酒、口子窖

除了一些全国知名的品牌,如洋河、古井贡酒等品牌之外,大部分的品牌可能只在省内知名,在外省鲜为人知。

比如,江苏省内逢年过节,宴请和送礼多选择洋河酒,而安徽省内这种场合出现频率更高的则是古井贡酒、口子窖酒等。

以公交车广告为例,南京公交车广告传播范围虽然只局限于南京市,但是通过遍布全城的公交传播网络,可以帮助品牌在短时间内形成庞大的宣传阵势,提高品牌的曝光量和在消费者中的提及率、美誉度。

胡润百富发布的《2019中国酒类消费行为白皮书》显示,白酒的主要的消费场景是宴请和送礼,这种消费是典型的“面子消费”,品牌的知名度和美誉度会直接影响产品的销售。

随着电商渠道的渗透,线上销售的比重在不断增加,但是白酒的销售仍以传统线下渠道为主(品牌专营店、代理商)。

与其他广告形式相比,户外广告更靠近这些线下销售渠道,通过户外广告的宣传,可以为这些线下门店引流,也可以通过持续宣传对消费者施加消费诱惑,激起消费者的购买欲望,进而提升产品销量。

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