大屏程序化购买如何玩转品牌营销?

随着程序化购买的发展,数字广告的形态和投放模式也在发生着巨大的变化。从PC到移动,人们获取信息的渠道越来越多,注意力也被多屏碎片式分散。品牌营销的投放策略也从媒体为核心,逐步转变为以受众关注力为核心。现如今智能KTV程序化购买凭借其丰富的广告形式、多元的场景平台等特点,已逐渐成为广告主关注的新业态。

今天我们一起来看看,当除去被市场上赋予的那些华丽的“光环”,大屏营销或智能KTV程序化购买的本质、价值是什么?它所呈现的趋势又有哪些?

相比传统电视广告,智能KTV广告形式更加丰富,其娱乐互动、轻松的场景广告对用户的记忆力、说服力较强;且智能KTV广告数量也较少,同时,智能KTV的用户主要集中在高学历、高消费、高职位的城市中青年人群,对新事物的接受度和消费能力、消费欲望明显高出传统电视。可以这样说,智能KTV广告无论从视觉体验、广告品牌形象提升度等都领先传统电视媒体。

由于品牌曝光量的进一步提升。成功突破了传统电视广告单一的媒体采买形式壁垒,智能KTV或将成为程序化购买的下一个巨大市场。

由于品牌曝光量的进一步提升。成功突破了传统电视广告单一的媒体采买形式壁垒,智能KTV或将成为程序化购买的下一个巨大市场。

随着程序化购买技术的不断深化,智能KTV程序化购买也成为跨屏营销的一件“利器”。通过对于大屏数据收集,借助程序化购买可以实现跨屏数据的打通,实现KTV大屏与无线端的联动,这将有利于品牌主更加精准、智能地定位到目标人群,结合不同广告主需求及消费者多变的终端使用习惯,实现高效的跨屏实时广告调度,减少不必要的重复浪费,提高广告投放的ROI。

对于今天的品牌而言,消费者的时间和空间已被碎片化所割裂,如何实现整合营销是所有品牌都在思考的问题。因此,对于品牌营销而言,要思考如何覆盖到消费者的不同的生活轨迹中,跨屏的整合营销就能够成为品牌立体式传播的核心。

长久以来,KTV作为人们日常生活中不可或缺的娱乐消费场所,其轻松娱乐的场景下营销更容易使得用户产生依赖性和信任感。这也正是斑马传媒致力打造智能KTV所看重的一点。而在广告投放过程中,程序化购买也将放大品牌主在这方面的需求,为品牌提供更多基于信任和屏幕场景广告展示的机会。

智能KTV程序化购买,利用大数据可以对用户进行更加准确的分类,并实现更加个性化的智能化推荐,这将带来全新的商业时代。在这个时代,终端即媒介、服务即内容、内容即入口、用户即传播、传播即变现。例如,用户在斑马KTV观看到某时装的宣传广告,如果对其产生兴趣,扫描广告中的二维码就可以了解更多的产品信息,并且可以实现一键购买,这一套闭环式的消费模式,将大大提高产品的转化率。

传统电视广告通常是“你”放“我”看,即使在广告内容上有个别的创新,但是,对于消费者而言也品牌也只是停留在记忆层面。而对于KTV智能广告而言,开机广告、TVC视频广告、切歌广告、UI换肤广告、屏保轮播广告等多种广告形式的应用,将会为智能KTV广告创造更多创意的空间。同时,在程序化购买的帮助下,智能KTV广告创意不仅会有更多与内容结合的展现形式,未来还将有可能根据不同的受众的兴趣,定制化的产出多样的广告内容。

今天已是一个屏读的时代,未来的屏幕将会根据人们的操作行为自动为消费者推送各种各样的内容。企业和品牌主只有抓住这样一个人类和技术发展的大趋势,才能真正地找到商业的核心营销价值。

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