娱乐 2018 十大营销词!你站在潮流的尖端了吗?

下半年可以说是锦鲤爆发的时期,从创造101的锦鲤化身的杨超越小姐姐顺利出道,到支付宝的中国锦鲤信小呆成为微博网红,各种锦鲤表情包蜂拥而至,而我们,似乎不转发锦鲤就out了。抓住时机的品牌也顺势造出了一波又一波的锦鲤营销,收割着大批量的流量。

2018年,土味情话突然流行起来。土味情话为枯燥的生活增加了一点乐趣,让小情侣耳鬓厮磨间又多了点甜蜜的哭笑不得。皆如:

沙雕最开始是因与某词谐音,更多的是调侃的意味。最近不是正流行着一句“我的快乐都是沙雕网友给的”的话嘛~

所谓的“沙雕广告”,贴近年轻人的喜好,塑造了自身年轻化的品牌形象,在逗得年轻人开怀一笑的同时,增加了年轻人对品牌的好感度。在社交媒体上,创意又有幽默的广告非常的对沙雕青年的胃口,引发他们自动帮助其传播开来,在不能事事尽如人意的社会,沙雕能给予自身一点快乐和轻松,就是这样才会受到大家的欢迎吧。

今年可谓是国潮元年,国产品牌们为了吸引消费者的注意力,扭转消费者对老牌国货的刻板印象,出品倒是越来越“骚”了。什么故宫彩妆、大白兔润唇膏、老干妈卫衣、六神味鸡尾酒、TYAKASHA X 旺旺……都是让我想要马上拥有的产品。

“国潮行动”最早是由天猫发起的,不仅成功将文化元素植入营销活动中,而且唤起了大众的民族自信感和文化认同感。

对于国货来说,传承中国的传统文化,推动文化发展也是义不容辞的责任之一,而将现代的时尚潮流感融入产品之中,传统与现代碰撞出了不一样的火花,以全新的面貌获得了年轻主流消费群体的喜爱。也让中国的传统品牌更具自己的文化和风格,扩大了自身的影响力并逐步走向世界,让世界看到什么是中国制造。

而小编认知的第一则漫画广告则是百雀羚的民国风长图广告、继而喜茶HEYTEA、太二酸菜鱼、GQ实验室等诸多企业也后继崛起。

相比于文字,人们的视觉偏好会更倾向于漫画的表现形式,且图画让故事变得有温度,生动有趣又饱满的内容得到了受众、广告主、业界的一致认同。能让人们沉浸于故事情节中。戳中人心的漫画则更易得到消费者的追捧,就算最后知道是广告也心甘情愿的吃下了安利。此后,GQ实验室又和多个品牌推出了其他漫画广告,脑洞精彩,广受大众喜爱。

今年,有两档选秀综艺(《偶像练习生》、《创造101》)让我们见识到了追星女孩的战斗力,同时也认识了新词汇“PICK!”和“打CALL”。

《偶像练习生》广告主农夫山泉,在综艺开播期间销量大幅上升(截止3月底,农夫山泉维他命水线倍)。这样火箭式的销量增幅,得益于产品与投票渠道的结合,追星女孩为了PICK自己的偶像,真的很拼!

这样的成功案例,也使得广告主们在综艺植入的投入上毫不手软,动辄上千万甚至上亿。不过我还是要在这里友情提醒一句:植入有风险,冠名需谨慎呀爸爸们。

今年的大事记,世界杯算一个。而除了捧杯的法国队外,华帝也是另外一个大赢家。毕竟2018年世界杯过后,几乎所有中国人都知道了华帝。法国队夺冠当天,华帝微信指数暴涨3016.96%,占领微博热搜,股价最高上涨9.93%,逼近涨停。

“法国队夺冠华帝退全款”的营销,可以说是集齐了天时地利人和的一场营销,很难复制。除了下一次世界杯还要等4年外,估计也很难有另一个华帝能够押对冠军(不信你可以问问世界杯期间那些赌球输了的人)。

在注意力稀缺的现在,我必须承认这种简单粗暴的广告形式很有效果,成功的让我们接收并记住了广告信息,只是不断重复的出现引起了不少消费者的反感。但从数据上看,世界杯期间因为这些广告而引起的搜索指数和用户增长数据都大大上升,所以这种广告形式也得到了一波广告主的喜欢。

今年被称为90后失去的一年,我们失去了霍金、李敖、樱桃子、金庸、李咏、斯坦李等等标志性人物,同时,改革开放四十周年也掀起了一波怀旧热潮。

除了暖心的文案和复古的图画,以前年代发生的大事记让我们仿佛穿越回到了那个年代,去体会当时的时代气息,再反观现在,时代在不停进步,科技在不断发展,我们的生活也会越来越好的。

自去年年末999的《总有人偷偷爱着你》刷屏各大媒体后,2018年开始了走心广告的热潮。基于对大众情绪和生活状态的精准洞察,《你很了不起》、《健康本该如此》、《平凡英雄》、《致一切误解背后的美好》等煽情广告一次次的刺激着年轻人的泪点。

而针对这波走心煽情广告,而出现的反焦虑广告,如:面对“你的同龄人正在抛弃你”、“消费降级”、“这届90后已经不行了、破产了、秃头了”……等等,适时出现并成功吸引了大众的视线

公益营销是企业积极承担社会责任的表现,能够树立企业良好形象,增强大众好感度。2018年,这些品牌的公益广告,也引起了我们的注意。

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