广告想要流行起来还得靠电梯媒体

“有了肯德基,生活好滋味”,“劲酒虽好,可不要贪杯哦”,“随时随地,脉动回来”,“找工作,要跟老板谈”……这些朗朗上口的广告语,如老朋友一般牢牢嵌入我们的心智。

这些广告语所代表的品牌涉及生活的方方面面,或是我们最常使用的生活用品,或是能让消费者获得更美好的生活体验。

最近这两年新的媒体和内容形式不断涌现,用户的注意力呈碎片化发展,营销抗性也越来越高。能够在信息泛滥、广告效果被稀释的互联网时代出圈,本身就不是一件易事。

益普索Ipsos发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》中数据显示:那些朗朗上口、能引发共鸣、具有生活参与性、洗脑形式的广告语更容易占据消费者心智,成为留在人们心中的品牌。

一个更有趣的研究结果是,在分析消费者对各类型流行广告语的记忆渠道时发现,大部分流行广告语是在坐电梯时记住的。

广告想要流行起来,成为大众脑海中挥之不去的“记忆”,电梯媒体的引爆效果堪称行走的“爆款”种草机。

根据益普索Ipsos《引爆记忆广告语盘点》研究显示,2021年TOP10 热门/高辨识/占据心智的广告语中,50%消费者记忆渠道源于电视广告,69%源于互联网媒体,84%源于电梯媒体。

从消费者对各类型流行广告语的记忆渠道分析,密切贴近消费者生活和消费场景、曝光频次高、观看干扰度低的电梯媒体对强化品牌记忆具有更好的效果。

电梯媒体占领了消费者每天出门必经的空间,电梯内手机信号弱,干扰度相对低,为品牌的创意广告提供了吸引消费者注意力的绝佳时机。

比如有消费者提到“广告词简单顺口好记,能一看就知道产品的特别之处,很有想法。而且是每天坐电梯都能看到,看次数多了就记住了。”

分析发现,让消费者印象深刻的广告语除了简单好记、朗朗上口之外,长期坚持是不二法门。经过日积月累的沉淀和贯穿始终的广告传播活动,使品牌呈现出连贯性和一致性,从而塑造出长期稳定的品牌形象和消费者认知。

在日复一日的高频次重复观看中,消费者更易对广告语产生潜移默化的深度记忆,当一听到这句广告语,自然而然地就联想到与之对应的品牌。

CTR媒介智讯发布的《2023年广告市场营销趋势》指出,2023年Q1广告市场整体花费同比下跌4.5%,但电梯LCD、电梯海报同比上涨18.1%和13.3%,电梯媒体呈现出逆势增长趋势。

重点行业如食品、饮料、化妆品等同比增长超去年同期水平。其中户外广告TOP10品牌的投放中,在梯媒渠道的投放占比均超过 75%。

观研报告网数据显示,在众多媒体渠道中,电梯广告的到达率高达77%,居各类媒介之首,其购买转化率为35%。

种种数据和研究表明,互联网表现疲软之下,电梯媒体却是一枝独秀,逆势上扬。在集中引爆和广告流行上,电梯媒体的比例远大于互联网媒体。

作为覆盖全国400多个城市,紧握480多万媒体终端,触达3亿城市主流消费者的电梯广告投放平台,华语传媒给广告主提供了优质的社区场景营销服务。

深耕梯媒行业17年,华语传媒已为8000+客户提供专业的品牌营销服务,为许多新兴品牌或快速打出消费者影响力的品牌提供了强大的推动力,助推更多品牌出圈,成为人们心中的“口碑”品牌。

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