13个勾人眼球的户外广告

户外广告向来是一个国家,一个地区经济繁荣程度最直观的体现,而在这个注意力稀缺的时代,越来越多对品牌的创意提出更高的要求,否则很难在消费者心中留下痕迹。我門盘点了一下2022年国内外的户外广告,从创意和互动两个维度挑选出了以下13个案例,接下来一起看看这些好玩的创意吧。

武吉免登又称星光大道,是吉隆坡市区最热闹的地方之一,1982年,麦当劳在这里设立了马来西亚的第一家店,到2022年4月,刚好是40周年,恰逢马来西亚在这个月重新开放了因疫情封锁的国界,麦当劳携手创意代理商李奥贝纳马来西亚,打造了一条薯条马路。

有趣的是,这里的斑马线原本就是黄色的,这次创意是在原来的基础上给每段斑马线的首尾部薯条“蘸了一些番茄酱”,正对着麦当劳店铺门口的路口处,增加了麦当劳标志性的红色薯条包装盒,沿着这条斑马线,便能直抵店铺啦。

美国奢侈品品牌Tiffany&Co.与摄影师Paul Rousteau一起,用广告视错觉的创意手法,在法国巴黎卢浮宫外立起了一幅巨型广告,为Tiffany新产品“Lock”手链做宣传。

摄影师想象了一座扭曲的卢浮宫建筑,“Lock”手镯像一个不明飞行物,漂浮在上方,吸引、牵引和改变着现实。Paul Rousteau说:“在我的作品中,一直有一条不可能完成的任务的线索:展示看不见的东西。为此,我创造了一个海市蜃楼,将卢浮宫外的蓝天变成酸绿色的天,这是对蒂芙尼蓝的一种重新诠释。

如果仅看这面墙,就只有一个普通的科罗娜的标志,没什么特别的,但随着阳光的渐渐西移,穿过广告牌旁经过专门修剪的绿植,一个酒瓶形状的阳光会在某个时刻恰到好处地框住了科罗娜酒标,旁边“made from the natural world”(源自自然世界),浑然天成。

2022年卡塔尔世界杯注定是要被写进历史的,梅西为阿根廷带回了暌违36年之久的大力神杯,而押宝梅西的阿迪达斯也迎来了自己的高光时刻。品牌则在迪拜街头竖起了巨大的3D屏,记录了梅西与其队友夺冠举杯的精彩瞬间。路过的行人随着视角移动,会有一种在球场沉浸式感受世界杯夺冠的感受。这种视觉冲击引发不少人路过拍摄。

每年的3月26日为耐克品牌历史中最重要的Air Max Day。为迎接到来的Air Max Day,耐克日本公司在日本潮流重镇新宿街头设置了一面超大的Nike Air Max 3D裸视墙,由一只3D网红虚拟猫猫推出耐克标志性的橙色运动鞋盒,以超酷炫的视觉呈现一双双2022年版本多种配色的Air Max款式,还包含每双作品背后的灵感,吸引不少街头民众停下脚步,拿出手机录像。

2022年5.1黄金周,方太在潮流重地——成都春熙路太古里,通过裸眼3D大屏给所有游客呈现了“未来空中厨房”走进现实的模样,演绎“平地一缕烟”的奇观。尤其夜幕降临,周边建筑物暗隐后,油烟的真实感直接拉满。

比游客先“闻”到烟味的,是方太新一代AI变频风魔方油烟机。它在检测到烟雾后自动开机,并根据油烟大小自动调整风量,最后再风卷残云般的悉数被烟机抽走,整个房间清爽如初。

该事件一度将“3D的风”带上了热搜。不同于方太以往温情脉脉的营销方式,这次方太借助科技大屏向用户呈现了自身的强大科技力量。最终,太古里裸眼3D曝光量达到了2.3亿,品牌在年轻化的创新探索上建立起与年轻人的沟通方式。

去年,英国汉堡王联合BBH搞了一波事情,发起了一项户外海报,以此来展示自己“真正火烤”的特点,同时还不忘“调戏”友商:麦当劳、肯德基、赛百味、Five Guys。

海报非常极简主义,七行烧烤线图案印在汉堡肉饼上,每一行烧烤线上都印有一个词语,连起来就是一句完整的文案,比如:“As trade marks go ours are smoking”(火烤是我们的标志)。除此之外,它还将这创意应用在7月份的皇堡限量版包装上,以进一步扩大宣传,并向粉丝证明,汉堡王的皇堡是一个正确的选择。

是滑板还是刮刮乐?2022年3月,动视(Activision)游戏公司为了推广其游戏《托尼·霍克职业滑板》,联合David Madrid广告公司策划了一场促销活动,还邀请到了滑板巨星托尼·霍克参与——“刮板活动”。现实中滑手滑得越久、做出越多招式,板面油漆就会被刮得越多,游戏中用了相同的原理。特制双层滑板的底下藏了代码,玩家刮出代码,有机会兑换限量版滑板。本次活动迅速在粉丝中风靡开来,并吸引更多滑手成为游戏玩家。

调查显示,全世界有32%的女性对在公共场合游泳感到不自在,在中东地区这一比例高达88%。因此阿迪达斯于2021年在迪拜发布了全球首个液体广告牌,推广品牌的新产品“全包泳衣系列”。广告牌由加固的透明亚克力制成,就像一个透明的巨大泳池;广告牌内安装了水下摄像机,并在全国最大的电子屏直播嘉宾每次潜水的过程。这一创意不仅激发了女性的自信,鼓励她们冲破束缚,也体现了阿迪达斯的品牌承诺:使体育运动的未来更具包容性。

阿联酋麦当劳携手家居装饰品牌Studio M和迪拜Leo Burnett广告公司,又开始拿“金拱门”搞事情,这次他们在金拱门的凹槽处挂起了秋千,并且选择了迪拜成年人工作附近的四个地点进行放置:媒体城,互联网城,知识园和风筝海滩。旨在借秋千帮助人们从繁忙的工作中抽出身来,通过荡秋千找到童年的快乐。

赛百味携手Above+Beyond于2022年在英国购物中心Westfield Stratford推出了首个交互式3D广告,路人通过购物中心上方巨型广告屏幕上的二维码,通过应用程序进入赛百味制作流程,人们可以根据自己的喜好,选择不同的配料来制作他们理想的三明治,每一种材料的选择,都会在大屏幕上以3D动画的形式呈现。当手机端的制作流程完成后,赛百味的店员将会为参与者送上一份真正的赛百味。

在漆黑的夜晚,一个穿着“夜行衣”的跑步者背着广告牌夜跑是个什么样的画面?是不是有惊悚又有趣?

这是阿迪达斯新款FWD-02 SPORT耳机(官方称其为“专为跑步者设计”)针对跑步者这一潜在用户推出的营销推广玩法,由资深跑者背着耳机的广告牌在一条很受欢迎的跑步线上奔跑,当夜跑的人路过他们时,他们开始快速奔跑,如果能够追上他们并对准广告牌扫码就可享受新品耳机5折的优惠福利,给跑步增加了趣味性和话题度。

2022年年底,滴滴专车推出了一些列暖心文案:“先忘掉目的地吧,在到达之前偷得一时闲”“给好久不见一个理由,不如就一起看雪吧”“ 窗外的风景正在倒退,日子和你都在向前”….. 同时,这些文案下面还附有二维码,扫码进入活动页面,还能听到滴滴专车提供的几首舒缓轻柔的音乐,让乘客在愉快轻松的BGM里到达目的地。

文案推出时,我们刚好与过往被疫情停止的时间做了告别,这些文案除了让消费者在使用滴滴专车有比较舒适的乘坐体验,还创造出温暖的情绪体验。

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