今年最好的户外广告创意都在这了

为什么说让广告人羡慕,是因为RXBAR的户外广告十分简单的粗暴,被人评价为史上最没有内涵的广告,不信你看看?

这是能量棒品牌RXBAR全新推广“NO B.S.”,而“NO B.S.”的全称“NO Bullshit”(不胡扯、不装B、不吹牛),来源于这个品牌从诞生之初就确立的主张:话不多说,爱咋咋地。我想这是RXBAR对它的产品具有绝对的信心,要做的事就是如何让消费者看到它的产品,解决这个问题就OK了。

一般的品牌我想最有可能是一句“始于XX年”就解决了,但是苏格兰仓储服务公司Len’s Self Storage的做法是“新词老用”。什么意思?随着互联网的信息大爆炸,很多词语在传播的过程中,早已不是当年的意思了。

所以Len’s Self Storage就用这样冷知识的方法暴露了它的年纪。且看它的户外是怎么做的吧。

护肤品牌常用的套路是请明星代言,而Consonant这个品牌却用了各种各样的墙打造了一组户外便撬动了消费者的心。

这个网站的户外广告让我想起了曾经的陌陌,被人定位yp软件,后来也是用广告去洗白。OkCupid这个网站也面临同样的问题,他们的主张是“Dating Free”简称“DTF”,一度被网友们调侃成“Dating F**K”。

网站的创始人当然不高兴了,于是这下面这组户外重申了他们的初心,能够真正帮到网友们找到志趣相投的人——你值得更好的约会。

而为了阐释这一主题,他们将“Dating Free”的“Free”的首字母提出来,做出了不同的诠释。

为给转会尤文图斯的C罗打气加油,Nike曾在都灵打出一则密密麻麻的户外广告。虽然有可能看不完,但至少会忍不住多看几眼。

为了吸引眼球,英国这家航空公司做了一个不让人轻易看懂的户外广告,而是必须“镜面反射”才能看懂这则广告要表达的内容。

将麦当劳的logo进行拆解,变了清晰简单易理解的指路牌,不仅让人一看就是麦当劳,而且方面人更好的找到麦当劳餐厅。当然现代人已经都用地图导航了,但是这样一波操作还是很吸睛的。

因为英国人喜欢聊天气,所以在英国,麦当劳还利用它的产品做了一个天气预测的户外,也是很符合英国的国情,汉堡代表太阳,倒挂的薯条代表雨天,堡一半被包装物覆盖着象征着阴天,咖啡预示着大风天,蘸了番茄酱的薯条代表着温度计。

这一套户外广告让肯德基在2018戛纳国际创意节获得户外类和制作公益类的金奖。画面非常的具有巧思和冲击力,但是我一直有个疑问,难道不会让人联想到“垃圾食品”么,毕竟这些都是尾气啊。

特朗普曾经在国会会议上,把海地等第三国家形容为“Sh*thole”,这个单词的意思是指某一个地方很糟糕,令人恶心。

星巴克为了和职场白领们交朋友,用他们的职场三件套做了一套创意为“星巴克,工作的好去处”的平面创意广告。确实有很多人都带着电脑去星巴克办公,我也喜欢去。

这是一家可以注册网站和托管服务的公司,为了让跟多的人来注册网站,这家公司包了20多条地铁,做了如下的创意户外广告。

每个广告正好在乘客的上方,看起来就像是他们脑子有各种各样奇怪的点子,亦在告诉别人,如果有好主意就赶紧把这些想法传上网吧。

以上列举的基本上是国外的户外广告创意,当然了,国内今年也是有一些好的户外广告的,比如说网易今年年初在北京团结湖地铁站的云音乐乐评,钉钉针对职场的走心户外,还有最近在前面介绍的奥美为老爷酒店打造的手扶电梯广告等等。

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