贩卖色情20年这些又土又污的企业太嚣张了

自1979年1月28日,全国第一只电视广告《参贵补酒》在上海播出以来,中国广告业发展迅速,短短30几年,我国的广告总支出已跃居世界前列。但与此同时,与之形成鲜明对比的是中国恶俗广告的日益泛滥。其中,2008年央视播出的《恒源祥》12生肖广告在国内引起热议,成为恶俗广告引起广泛关注的导火线。(张贤平, 黄迎新.《广告学概论》.北京:中国人民大学出版社,2012.03)

恶俗广告最早起源于英美烟草总裁乔治·华盛顿·希尔,他采用的就是将广告语“幸运牌烟草顶呱呱”多次重复以达到给人以深刻印象的目的。后希尔去世,但恶俗广告却没有随之而去,反而愈演愈烈,尤其在广告尚处于初始阶段的中国。

所以,无论是从中国广告所处的时间阶段,还是从欧、美、中广告的比较来讲,恶俗广告都有其研究的必要性和迫切性。

威廉·阿伦斯将广告定义为:由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务、观念)的,通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。(威廉·阿伦斯.《当代广告学》.人民邮电出版社.2006.6)从这个定义可以看出,广告的过程至少需要出资人、媒介、受众等要素,恰当并巧妙地利用这些要素,是好的广告的必备因素,但扭曲或过度地利用也会导致恶俗广告的产生。

与椰树椰汁广告类似,绝味鸭脖因广告营销上的不当操作,也曾遭到工商局罚款、消费者,效果适得其反。

2017年11月1日,绝味鸭脖 “双十一”期间在广告中推出不雅画面,因此陷入舆论谴责风暴。其天猫旗舰店推出一张人物只穿着红色内裤,双脚却戴着锁链的营销海报。广告文案中充斥着“鲜·嫩·多汁,想要吗”、“抵不住的诱惑”等字眼。这则广告让网友见后直呼“辣眼睛”“把下流当创意”“用低俗博眼球”,涉嫌侮辱消费女性。

11月2日,在双十一文案被网友批判后,绝味鸭脖在官微上发了致歉信,表示已经第一时间撤下了海报。但11月3日,绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售,我就是玉兽》,不改“黄腔”,文中背景是打码的大卫裸身雕像,多条标题充满性暗示意味。

长沙市工商行政管理局认定绝味鸭脖广告违法,对长沙绝味食品营销有限公司下发了行政处罚决定书,责令停止发布违法广告,并罚款60万元。绝味鸭脖当天在官方微博上还发布了道歉信。

自2016年6月以来,绝味就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似的文章。例如,2016年6月份的两篇推送标题分别为《尺度空前!全城女主播一起发福利》、《今天开始 全程找鸭不犯法》。

“小罐茶,大师作。”因为这句话,小罐茶卷入了虚假宣传风波。1月16日,有人给小罐茶算了一笔账:所谓八位制茶大师,全年无休,每天要炒220斤茶叶,而顶尖茶娘一天才炒40斤。“小罐茶大师会不会累坏了?”

1月17日,针对网友对小罐茶的质疑,小罐茶回应,“大师作”指的是代表大师技艺的作品,并非大师手工去炒茶。作为小罐茶各个茶叶品类的“首席产品经理”,制茶大师们与小罐茶共同制定茶叶产品标准,严格把关原料采摘和生产过程。而更多的苦活、累活正在逐步交给现代化的制茶设备去解决。

过去一年,小罐茶的广告在央视循环播放,茶叶价格也不低:一款24个小罐包装的茶叶售价1000元-8000元,每罐仅4g,仅够一泡,算下来一斤最便宜的小罐茶也要卖5000多元。据小罐茶最新公布的数据,其2018年零售额为20亿元,回款金额10亿元。

随后,小罐茶的老板杜国楹也被扒出,他就是背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机等品牌的创始人。有网友称,“这比较狠,对同一批韭菜(80后)从小割到大。”

从背背佳到小罐茶,杜老板20年来的四次创业,模式几乎如出一辙:普通产品、代工厂生产、央视广告轰炸。这些产品暴露的问题也出奇一致:涉嫌虚假宣传。夸大宣传成被告

红牛在美国和欧洲的广告语是“红牛给你双翅膀”,但红牛最终承认,“红牛给不了你翅膀”,因此同意赔钱。

据《每日电讯报》,2014年,一名消费者Benjamin Careathers将红牛告上了法庭,声称自己喝了10年红牛,并没有长出翅膀,也没有任何体力和智力的改善。此事引发了集体诉讼。事件最后以红牛公司的“让步”告终。红牛同意向消费者提供总计1300万美元的赔偿金,向2002年以来的红牛消费者补偿10美元或四罐免费红牛,并修改未来的广告宣传语。最终共有200万消费者申请,六成选择现金,每人分到4.23美元,四成参与者选择四罐红牛。

2010年,达能畅销酸奶品牌碧悠(Activia)的广告令达能公司遭到集体诉讼,最后赔偿4500万美元。公司在宣传酸奶时,称“临床试验”及“科学证明”该产品能够提高免疫力,有助于调节消化系统。

据路透社报道,2011年,新百伦在广告中称产品能够帮助燃烧卡路里,被起诉为虚假广告,并对他们造成了伤害。广告声称该运动鞋采用隐藏鞋垫技术,激活臀部、股四头肌、腘绳肌和小腿,能够燃烧热量。但研究发现穿上此鞋对于健康并无益处。

尽管小罐茶不是大师手作,“六个核桃”里没有6个核桃,广告轰炸与强势地推,却一次次在中国的大地上成就了幕后操刀者的狂欢。

入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追;毕业后包工作,升任集团副总裁后年薪108万,有贡献奖励600万海景房,奖励1000万别墅等。

4月2日,海南椰树集团发布文章《椰树员工和网民五个担心,招聘信息被查处引全国炒作,将再次濒临破产》,强势回怼。

在文章中,椰树义正言辞:“这句话并没有明确违反现行法律法规,属于法无禁止即可行的范畴,美女帅哥是当前社会的通俗叫法。”

最后,椰树集团喊线万元就破产被救活并发展壮大,解决6000多员工就业,年上缴税金6亿元、年产值40亿元的成绩来之不易。我们该不该支持、保护民族品牌?”

它可以壮阳。2009年前后,椰树就打出了“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”的虎狼之词。

很大一部分原因,是被社会大染缸污染了。在海南,广告异常凶猛,即便是现在椰树的大胸广告,也只能算是个小清新。

当椰树还含蓄地打着“从小喝到大”这样一语双关的广告词时,和它一样靠饮料起家的海南海马贡酒,早就开始了开门见山,直击痛点。

“海马贡酒,硬爽爽过冬。” “喝了海马贡酒,谁的老公都好。” “海马贡行,我老公更行!” “老婆,别买错了,买错了今晚就全完了!”

某天,海南漫天飞雪,在一家餐厅中,一位大哥对老板说:来五斤羊肉。旁边一男的不甘示弱,喊道:老板,来五斤牛鞭。

紧接着,一个身穿背心的男人对老板娘打了个手势,点了一打海马贡,老板娘顿时满面春风地向他走去,镜头则对准了老板娘扭动的臀部。

正是在这样一些企业的不懈努力下,有句话流行一时:不到北京不知道官小,不到海南不知道身体不好。

前几年,海口某商场策划了一场活动,为了庆祝12周年店庆,只要微信阅读达到88万,商场将派出10名女员工裸奔,狂放依旧。

椰树椰汁打出“从小喝到大”的创意后,当年的销量提升了12.98%。一波波热搜,也帮助这家老企业扩大了在新生代消费者中的知名度。

再加上当时海南全力发展经济,曾经有十万青年“闯海”的现象,全省充满野性,政府的监管也未完善,行之有效的擦边球广告自然层出不穷。

广告一开头,海南禁毒反向给毒品违反犯罪分子做起洗脑广告的开篇,以销售顾问的方式向顾客(毒品违反犯罪分子)发起灵魂拷问:

虽然部分网友认为无伤大雅,但谁也不能否认,这些广告在物化女性、内涵男性,那么对于它们堂而皇之地暴露在全国人民面前,就很值得商榷了。

能把一个濒临破产的小厂,做到称霸行业30年,刀哥相信椰树的经营者绝不是抱残守缺的人,必然是个有才干有理想的企业家。

2006年年底,鲍洪升等人以500万元全资收购了鸿茅。这款蒙古药酒曾经在1999年实现10亿销售额,当时因医药分家等政策出台等原因逐渐消沉。

自称成吉思汗后代的鲍洪升个人名气不算大,却是90年代营销热潮的忠实追随者与受益者。他在1996年与朋友开发了“护肾宝”,一度是国内补肾第一品牌,随后又策划了减肥产品“美福乐”、美体产品“婷美内衣”、“澳曲轻”减肥胶囊等。

90年代的传统套路之外,鲍洪升为数不多的进步之处在于:明星代言。比如代言“婷美内衣”的倪虹洁、为“鸿茅药酒”站台的陈宝国、张铁林。

杜国楹也果断投身其中,他先找来冯小刚和葛优代言E人E本平板,又请到王石代言高端的8848手机。

到了21世纪,洗脑式广告词仍然大行其道,不过,明星的带货能力也成为广告营销中越来越重要的因子。

2005年蒙牛冠名湖南卫视《超级女声》,直接引发了综艺节目冠名热。因为张含韵那句“酸酸甜甜就是我”,蒙牛的销售额也从2004年的7亿飙升到2005年的25亿。蒙牛为冠名掏了3000万,相比头一年砸下3.1亿才换回的央视标王,显然无比划算。

这样的价格后来就很难再现了,但高涨的价格依然无法阻挡广告主们的热情。OPPO在2008年开始冠名《天天向上》,此后与vivo一起跻身最爱冠名综艺节目的厂商之列。小米一度看不起这样传统的营销模式,但它最终选择了向现实低头——2017年,小米花费1.4亿元冠名《奇葩说》,雷军还亲自参加了两期节目录制。

时至今日,广告收入依然是百度、今日头条等互联网公司的主要营收来源。大公司成为这些游戏规则的制定者、掌控者和受益者。比如竞价排名的百度,就曾经是莆田系民营医院烧钱的主战场。

2014年,大二的魏则西被发现患有晚期滑膜肉瘤。在采取各种化疗、放疗的方法后,因为误信了百度推荐的“肿瘤生物免疫疗法”,花费超过20万和大量时间,耽延了最佳治疗时机,于2016年4月12日不治身亡。而涉事医院采用的这种生物疗法,早已被美国医疗界放弃。

5月10日,百度董事长兼CEO李彦宏发内部信,称魏则西事件超过了百度之前的任何危机,且整改措施或对公司的收入有负面影响。李彦宏还表示,如果百度失去了用户的支持和对价值观的坚守,那么百度离破产就只剩下30天。

“魏则西”事件的爆发,除了莆田系承包医院科室的黑幕被揭开,关键词竞价排名的互联网广告亦成为关注焦点,存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题,对魏则西选择就医产生了重要影响。

2016年7月8日,国家工商总局出台《互联网广告管理暂行办法》,明确规定了互联网广告的概念和形式,对广告发布者、经营者以及互联网广告形式等做出了一系列要求。

医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布。

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