辉煌时请刘德华代言一句广告词红遍大江南北破产后再度复活

最近一段时间,金立手机重回消费者视野,全新M11系列整装待发,这让不少老粉丝欣喜,当年那个营销手段比肩OV的金立终于杀回了手机市场。虽然,金立公司在九个月前宣布了破产,但巨额的负债令金立卖厂、卖地都无法偿还,因此重组金立榨干品牌所有剩余价值便成为了金立的最后一步棋。

其实金立公司的发展经历也可以看成一个棋局,他曾有着天胡般的开局,但却在后半程频频出错,葬送大好发展前景,最终输人输面。金立手机在品牌成立前曾有过两年的贴牌机生产经验,这令其对用户喜好以及产品优劣势把控得十分准确。因此在金立品牌成立后不久,金立手机便迅速确立了以大电池长续航为主的产品特点。

仅仅两年时间,金立便从一众功能机品牌中杀出,成为了市场上的佼佼者。而送金立登上顶峰的则是刘德华,2006年金立邀请冯小刚拍摄一组广告片,代言人正是当时如日中天的刘德华。随即“金品质,立天下”的广告词同金立手机一同火遍了大江南北。在之后三年时间里,金立更是两度拿下销量冠军,成为当时的手机市场上一哥。

不过,金立的辉煌来得快,去得也快。随着智能机时代的来临,金立手机逐渐被其他品牌厂商甩在身后。中华酷联凭借通讯技术优势在市场上强势崛起,而小米则是以线上为突破开辟出了一条全新的道路。只有金立在以不变应万变,虽然金额庞大的营销投入可以令金立在市场上一直保持极高的热度,但金立手机古板的设计以及毫无吸引力的卖点却并不能为其带来稳定的销量。

逐渐地,金立手机入不敷出的问题越来越严重,在去年金立供应商上门讨债问题被曝光后,网友们才发现金立其实早已欠下了巨额债务。公司董事刘金荣更是赌博输掉了几十亿,金立品牌轰然倒塌。此次,金立虽然破产之后再次复活,但在如今这个生存环境较为恶劣的国产手机市场上,金立手机的发展前景其实并不明朗。

而且金立新机M11系列的定位也是面向低端用户,如今的金立已经不具备在市场上与主流厂商一决雌雄的能力。你对复活后的金立品牌有何看法,不妨对此谈谈你的观点。

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