解读–张伟丽UFC248夺冠后代言海澜之家和奥迪广告是祸是福?

张伟丽在2020年3月8日UFC248打败乔安娜,卫冕成功后,得到折合200万人民币奖金来解决她来回、训练场地以及教练等诸多费用。这些费用显然还不足以支撑张伟丽。

如上图所示,图中包括了T恤和外套,海澜之家是男装代名词,他们选择张伟丽,显然是张伟丽具有阳刚的气质。张伟丽在穿着海澜之家最新李小龙联名款服装时,摆出了与印有的李小龙图像相对应的格斗架式。显出了张伟丽的个人风范。由于李小龙是MMA鼻祖,截拳道创始人。张伟丽穿着印有李小龙图像的海澜之家服装,展现她像李小龙一样能发扬中国文化,也显现出中国人不是好欺负的。

在发布的海澜之家几张广告中,张伟丽均聚精会神盯着前方,展现出对格斗事业专注,也反衬了海澜之家对服装事业专注。张伟丽摆出的架式也彰显冠军风范和过硬力量,也反衬了海澜之家服装质量过硬。

如上图,张伟丽代言奥迪A4广告时,张伟丽穿着格斗服图像置于奥迪A4之上,张伟丽面带严肃,同样展现出女子格斗选手的硬朗和冠军风范。映衬出奥迪AA品质。

显然上述两个广告,能将张伟丽同两企业产品很好的相结合和互相映衬,能另一个侧面从张伟丽的形象联想到两家企业产品。

但是,对于张伟丽代言两家公司的广告,广大网友对此却有不同的看法。1、网友建议:张伟丽少接商业活动,要专心训练。2、网友:以后没心思打拳了。3、网友:要低调,UFC中有打不完的强人。4、还有的不少与上述三种网友论调相反的网友,他们表示:由于张伟丽的代言,要开始挣钱买车。

现在张伟丽夺得草量级世界冠军以后,已成为家喻户晓的体育明星。至今体育明星代言广告屡见不鲜,一直是大家所争论的话题。最典型的是:刘翔代言可口可乐广告,中国女排代言光明乳业广告,姚明代言VISA广告。

通过上述例子很明显地得出,代言广告不会使全部体育明星成绩退步,这就要看这些体育明星如何处理他们事业外的广告了。换句话说,处理不好是会影响他们的体育事业的。张伟丽也不例外。

从张伟丽冠军成长道路来看,张伟丽曾经做过保洁员,体育幼师,前台和保安等工作,这些工作的磨难,都没有熄灭张伟丽对于格斗的喜爱。通过她坚强和执着,艰辛和挫折,才获得了草量级世界冠军。因此,张伟丽有着不一般的意志力,作为现草量级冠军的她深知冠军来之不易。由此可知,她现在代言广告会不会影响到她格斗事业了。

1,增加收益:能缓解张伟丽的各项开支,诸如比赛费用,场地费用,教练费用,日常开销、技术费用等等。

2,能缓解张伟丽平时训练疲劳:通过在高强度格斗训练之后,由张伟丽代言广告来放松自己,还能学到新技术。

3,进一步宣传自己:张伟丽在收取广告收益的同时,也能对自己宣传,给自己打广告,能进一步地增加粉丝,增加关注,增加曝光量,何乐而不为之呢!

2、张伟丽训练:接了广告之后,会有更多广告商来找张伟丽,势必会减少张伟丽训练时间,必然会影响她的比赛成绩。

做任何一件事均有两面性,张伟丽代言广告也是有弊有利,适量地代言广告能增加广告宣传效应的同时,还能缓解张伟丽心情、经费等问题。是对张伟丽有利。相反,过多代言广告势必会影响张伟丽平时的训练,精神也会下降,深远影响到她以后的比赛成绩。

当然,如果张伟丽能很好地平衡这两者之间的关系,两者是相辅相成,代言适量的广告会更加助力她的成功。

1、借人宣传企业文化:选用张伟丽的个人形象能与企业文化相融合,通过张伟丽代言的产品提高了宣传,也提高了企业形象宣传,树立企业品牌形象,增加高覆盖率,高传播性。

2、深入人心:进一步接近观众,将张伟丽在UFC比赛中不屈不挠的格斗精神,融入到产品中且深入到企业文化中,将格斗精神与产品相结合,提升了体验感和认知度。

1、张伟丽形象太突出:大众在关注广告的同时,由于张伟丽形象耀眼,势必会盖过企业本身广告,产生广告收视率不能和产品收益率产生正比。

2、存在投放失败的风险:张伟丽代言这两家企业产品,如果没有受到大众的认可,会导致广告支出大于产品收入。

综上所述,这两家企业聪明地利用张伟丽获得冠军之际,顺势选用张伟丽作为广告代言人,会给这两家企业产品广告以一种视觉冲击,也会引发大众更多关注热潮。

张伟丽作为两家公司的品牌代言人,也能为两家公司再次聚拢人气,张伟丽个性和气质,也很好地与两家公司的品牌个性和企业文化相融合,使他们投放的广告更接近人,更人性化。因此容易被大众所接受。如此,通过张伟丽能将企业产品带动起来,抓住观众的眼球,增加销量的同时,也宣传了自己。

从而,张伟丽为两家企业适量地代言广告,不仅在帮她宣传,也是在她训练和比赛后的一种“休息”,利用这种“休息”来增加新领域的知识能放松自己。还能减少自己经费上的压力,是一举双得的行为。她在帮助自己宣传的同时,也是为企业作宣传,使大众认识不一样的张伟丽。

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