海澜之家的广告越来越好看了

海澜之家不光slogan非常成功,近两年的广告也越来越好看了,从最开始的魔性舞蹈,到2017年的性冷淡风,再到这次为2018年夏季新品推出的宣传片《布景乾坤》,简直是一个质的飞跃。

短短几分钟的视频,展示了整个自然界的事物。但如果你仔细观察会发现,这些自然界的事物其实都是布匹构成的。

用有别传统的理念,在众多服装广告中突出重围。传统的服装广告会请流量明星代言,并且强调样式时尚,海澜之家没有这么做,它把布料的精细纹理和大自然的壮阔结合在一起,从布料的质感着手,强调“回归自然,把自然穿在身上”的理念,非常有创意,看到视频中这些大自然的美景最后都变成布匹,光滑柔软,甚至都忍不住想要伸手去触摸。

用高超亮眼的拍摄技巧,给用户带来强烈的视觉享受。虽然这些自然景观都是是布料做成的,却丝毫不影响它大气的美感。尤其是花田和海洋,唯美又逼真。

用持续的品牌升级,完成质的飞跃。不光广告变得精彩,整个品牌风格都改变了。用户画像从30+的男人,变成了19~49岁,年龄的跨度大了,意味着风格的跨度也大了;整体风格上,也从以前色彩斑斓的POLO衫,变成了现在黑灰主色系。

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