2022台湾十大广告金句来了 谐音梗居然还没玩烂 ?!

是Nike的「Just do it」,飘柔的「飘柔,就是这么自信!」,还是丰田汽车的「车到山前必有路,有路必有丰田车」?它们可以是品牌经典slogan,也可以是一支广告中的广告词。

一句广告语,经常能够影响消费者的决定,影响品牌的发展和成长,从而影响市场的走向。上世纪以来,台湾广告就以台式意识流文案从中国广告中脱颖而出,形成了独具特色的台式广告风格。

近期,中国台湾2022广告流行语金句奖获奖名单公布!「广告流行语金句奖」是由台湾动脑俱乐部、《动脑》杂志主办的奖项,参赛品牌广告语于2021 年1月1日至2022 年4月18日(活动截止日)期间进行了对外刊播即可,作品的出街年份和是否曾经入围均不受限制。今年是广告流行语金句奖举办的第29年,每年选出的广告流行语不仅能反映出社会的关注趋势,也能体现出广告主的创作背景需求。

除了代理商环球七福广告有限公司为广告主美纳里尼的赛倍达制作的「开G快」广告(或因内容较为敏感),其他广告都被我門找到啦,一起来看看今年都有哪些广告金句吧——

这是一支波蜜果菜汁2020年的广告,继去年获奖后,今年仍旧保持了「十大金句」的地位。前后两处一语双关,“一定要打到年轻人”是广告中的“打击”动作,也是心理上的“触动”。“ 年轻人不怕菜”也用了“能力较弱”和“蔬菜”的双重含义。明明是一支果菜汁广告,用年轻人的饮食和工作双重特点表述产品特征,配以演员夸张诙谐表演,很容易从一众广告中区别开来。

“敢傻就是我的本事”也是在荣获第26届金句奖之后,黑松沙士的再次获奖。黑松沙士是台湾本土生产最有名的碳酸饮料,内地的消费者对它的了解会相对少一些。多年以来,大家印象中的黑松沙士都和广告歌离不开。1988年的张雨生《我的未来不是梦》,到伍佰的《冲冲冲》,再到2008年的《笑忘歌》,都是黑松沙士的广告歌。对于中国内地市场来说,称得上广告歌曲比产品更火爆!

这首《敢傻 就是我的本事》是2018年由歌手卢广仲参与创作和演唱,歌曲中描述“只要开始去做、敢傻傻的去做,就都有可能!”近两年,黑松沙士在2020年与茄子蛋合作了《敢傻敢冲》,2021年与告五人合作了《只管向前》。黑松沙士每年广告歌虽然歌手和歌词不一样,但始终围绕着努力奋斗、梦想前行的话题,激励着一代又一代的年轻人。

这是一场品牌的绿色环保营销。参加台湾四大马拉松跑40公里,品牌富邦就会为地球种下一棵树。“每一步 都算树”的广告语对应了谐音“每一步,都算数”,参加这场活动的人排出的每一步都会为地球环保做出贡献。

同样是这句线周年的NewBalance也曾经携手中国台湾歌手李宗盛拍摄了广告《每一步都算数》,那句“人生没有白走的路,每一步都算数”让不少人印象深刻,不知道这句富邦金控的广告语是不是致敬呢?

音乐软件KKBOX在台湾推出了「KKBOX家庭方案」,有“3个小家庭”或者“6个人小家庭”两种套餐选择,只要在同一个地方居住,大家可以用优惠的套餐价格分享同一个账号,也就是“多人成家”。

KKBOX为此推出了系列广告,分别是三位女生的「友情篇」、多位家庭成员的「基因篇」和一对同的「爱情篇」,用不同的家庭居住情况诠释了广告语的含义,不少网友在看到广告对“多元家庭”的定义后评论称:“这次格局还挺大。”

这是来自新北市政府都更处的广告,居住在海砂屋的居民会因为担心房屋质量问题而难以入睡。随着都更三箭政策的开展,危老建筑物得以拆除,大家的生活质量因此提升。

台湾当地话的“都更”即指“都市更新”,在这支广告中我们可以看到这些老旧的房屋都得到了修缮和动工重建。广告最后用同样的字,不一样的断句产生了两句话“后来的我们,都更好了”和“后来的我们都,更好了”,居民关心的房屋问题解决,大家的生活也更好了。

在东京奥运会开幕前夕,台湾啤酒限定版「金牌奥运应援罐」,以「一起成为中华队」为核心理念进行创作。最夺睛的就是罐身上「拿金牌了啦」文案,同时扫描罐身上的二维码,还会出现Instagram社交平台的拍照金牌滤镜,这也让人联想到每年可口可乐推出的各种不同的主题罐。值得一提的是,「拿金牌了啦」的语气词一看就嗲嗲的,非常台湾的讲话腔调!

广告把室外野餐、厨房、宠物、工作等多个场景作为产品使用背景,重复一秒抽纸的动作,最后显示广告语“秒厨一抽,烦事秒除”,整个广告简洁易懂,干净清新的画面很符合清洁者的心境。

广告展示了母亲向未出世宝宝的对话,妈妈总是对孩子各种关心,最后用品牌视角表达了对母亲的呵护,“爱 不着痕迹”是妈妈对孩子的爱,也是品牌产品的功能介绍,整个广告风格温暖阳光。

远雄人寿邀请了台湾第一位职业气短女骑士黑嘉嘉和连续三届奥运风浪板选手张浩进行广告拍摄。黑嘉嘉和张浩都是大家心中很有毅力、做事认真的代表公众人物,不仅如此,“把认真 做到成真”暗指经历过挫折仍然在认真坚持的人也可以梦想成真。

2021年的「永恒金句」是来自台湾奥美给永庆房屋创作的“先诚实,再成交”,而今年没有产生相关奖项。备受大家关注的台湾奥美2022年在「十大社群文案」类别荣获两项奖项,都是为全联福利中心创作的广告作品,分别是“浴室里的哲学课”和“全联宅经济美学”。

今年的广告流行语十大金句,有一半以上都是关于个人或者社会积极向上发展的主题,幽默搞笑的类别少之又少,这或许是和社会大环境有关,多一些正能量的广告,也会为消费者带来更多正面的引导。同时谐音梗和一语双关也在多个广告金句中出现,有没有哪一句广告语能将你瞬间击中呢?

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