2016年十大经典广告文案!

有洞察力的文案未必长篇大论,却一定很动人,让人看一遍,就忍不住掏腰包。今天,狂人继续盘点2016年十大经典文案:

2014年,作为至今唯一还坚持在英美两地拥有生产线的全球性运动品牌的新百伦,携手李宗盛拍了一支《致匠心》微电影,讲述了动人的工匠精神,一时间刷爆了朋友圈。

2016年,在110周年之际,新百伦再次选择与李宗盛合作,在12分钟的广告片《每一步都算数》里,以个人传记的方式演绎了新百伦的精神与李宗盛的情怀。

上榜理由:来从千山万山来,归向千山万山去。每个人心中都有一首李宗盛,也都有一条属于自己的路。

年初,坚持不打广告的豆瓣终于开始打广告了,除了北京地铁的海量海报,豆瓣宣传片《我们的精神角落》也一不小心刷了屏。

说是广告片,但其实豆瓣这支宣传片更像是一首影像诗、一个寓言故事,处处透漏着一种“虽然不合群,但我绝不平凡”自信与傲气,一种专属于文艺青年的独特气质。

继《背影》之后,蚂蚁金服又出了一则形象宣传片,和去年一样,新广告依旧没有任何请明星,而是联合用户和合作伙伴,用22张海报向观众讲述了22个普通人的故事,极具震撼力。

张瑶:去过许多国家,每次看到退税单上的那一行ALIPAY(ZhiFuBao),就像在国外遇到老乡。好亲切,也很自豪。(蚂蚁金服)

郑玉冰:有人说,出去玩浪费钱。我问他,那你浪费了多少假期?趁年轻,想花就花,大不了分期还嘛。(阿里旅行)

徐诚:我是处女座,找不开零、让人等是不完美的事。快递嘛,关键是要快。现在好了,扫一下,完美!(EMS)

上榜理由:通过22个真实的普通人的故事,从不同方面展现了蚂蚁金服为我们的生活带来的细微而美好的改变。

购物时选择用支付宝付款既方便又快捷,已经成为很多年轻人的选择,只要换新手机,支付宝APP一定是装机必备软件。

8月份,支付宝9.9版本上线,较之以往,新版本的支付宝首页有了很大改变,针对这一次重大改版,“天与空”为支付宝推出了一系列文艺而暖心的GIF创意海报:

有人说,世界上只有两种文案,一种是杜蕾斯的文案,一种是其它家的文案。虽然夸张,但不可否认,杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例。

2016年杜蕾斯也创下了不少经典借势文案,比如父亲节发布的“又,欠你们一个父亲节,反正也没打算还”:

为了推广天猫双十一,阿里也是蛮拼的,光是广告片,就一口气出了6支。其中,最让人惊艳的当属双十一首支宣传大片。

在短短一分钟的广告片里,Under Armour、SK-II、佳能、吉列、欧莱雅、Smart、耐克等20多个国际知名品牌依次出现,重点是由这些品牌的广告语拼凑而成的文案,竟没有丝毫违和感:

电商的战场上,哪里有阿里,哪里就有京东。今年双十一京东出街的一组海报,没有促销标语,也没有花式炫技,用黑白纪实的风格讲述了京东快递小哥的温情故事,非常走心,赢得了网友的一致好评:

记得第一次溜索,吓得我眼睛都不敢睁,现在熟练多了,全程不闭眼!云南怒江泸水配送员 朱坤陶

他一路修着高压电塔,我就一路追着他,我俩就跟捉迷藏一样,我到了,他走了,我走了,他到了。江西宜春樟树站配送员 朱远

一直听说这山里有个千年古庙,庙里只有一位老僧,送完货才知道,我送的竟然是千年第一单。安徽宿州符离集站配送员 黄长远

上榜理由:最淳朴最真实的语言最具感染力,京东快递小哥的文案,堪称双十一最有人情味的内容营销!

10月份,Facebook“每天来点负能量”的版主林育圣,为日本UCC无糖黑咖啡所做的一组幽默的负能量海报刷爆了朋友圈,一起来回顾下:

上榜理由:这组文案虽然传递的是负能量,却直击痛点,很容易引起消费者的共鸣,帮助人们释放内心的压力。

随着网媒的崛起,纸媒已基本被广告主边缘化,但2016年出现的“报纸头版悬疑广告”,却让纸媒看到了希望。

随后,因为被竞争对手华帝截胡,方太不得不提前公布答案,但也因祸得福,赢得了更多的关注度与讨论度。

上榜理由:新形式的广告考验的不仅创意,更是文案的能力。方太的三个创意字生动形象地传达了三个产品的诉求,让人印象非常深刻。

11月20日,中国气象局发布了暴雪预警,并在微博上放话说:“北京的暴雪不会失约,明早醒来将是白茫茫一片。”

到了21日凌晨,北京如约迎来入冬以来的第一场雪,但并不是中国气象局所称的暴雪,对此,网友纷纷表示了强烈不满。

紧接着,中国气象局官方微博发布了一则“不正经”的道歉声明,瞬间把网友逗乐了,而本来平时阅读只有几十的气象局官微,也因为该事件,阅读量和粉丝量迅速上涨。

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