哈尔滨啤酒 “有兄弟有哈啤” TVC电视广告

2014年8月28日,上海――哈尔滨啤酒与百比赫(中国)推出全新整合品牌传播活动,彰显啤酒凝聚友谊的强大力量。

在“一起哈啤”主题电视广告中,啤酒不再只是单纯的饮料,还是帮助好友们暂时放下压力,释放自我,一起把酒言欢的理由。虽然已经成为家喻户晓的全国品牌,但哈尔滨啤酒胸怀更远大的目标――成为最受中国年轻人青睐的啤酒品牌。通过刚刚落幕的巴西世界杯主题营销活动,哈尔滨啤酒品牌喜好度更是在六月创造了历史新高。

百比赫(中国)首席创意官陈奕俊说:“出于某些原因,多数中国啤酒品牌仍执着于宣传啤酒多么冰爽透心。我们认为,多数人都知道啤酒是什么,怎么喝啤酒,也知道啤酒很美味。这些人真正需要的是一种能够理解他们、营造好友欢聚氛围的啤酒。啤酒不止是饮料,还是凝聚友谊的催化剂。”

全新宣传活动将以全国性的主题电视广告及户外平面广告为起点,并通过持续全年的数字与社交网站宣传活动吸引年轻人的注意。后续的NBA赞助活动也将成为年轻人与友人欢聚的最佳平台。“世界杯活动只是哈尔滨啤酒以全新而真实的方式吸引年轻人的起点。‘一起哈啤’的全新品牌诉求希望延续哈啤世界杯活动的成功势头。现在才是我们全力以赴的时刻。”哈尔滨啤酒品牌总监车祁(Matt Che)表示:“ ‘一起哈啤’不只是我们的品牌路线,更是我们的集结口号。这正是我们作为啤酒品牌存在的理由。”

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