灌篮高手 一起哈啤

  面对竞争日益激烈的啤酒市场,哈啤作为NBA市场合作伙伴另辟蹊径,聚焦啤酒用户中90新族群,洞察他们喜好及关注,借助腾讯视频与NBA独家合作的势头,发起此次品牌与媒体的深度合作,与腾讯体育一起打造篮球真人秀《灌篮高手》,并与腾讯通力整合了视频,体育,手机社交,NBA网络直播、点播等多渠道联合推广,开启一场“年轻态新体育营销”!

  针对90后年轻族群,结合腾讯视频NBA篮球IP、年轻人喜爱的“小鲜肉”偶像,通过趣味篮球PK赛的形式呈现在目标受众群眼前,凸显哈啤“青春与活力”的新调性。

  结合腾讯视频NBA篮球IP与年轻人喜爱的“小鲜肉”,《灌篮高手》所呈现的不只是国内首档明星篮球对抗秀,更是哈啤针对年轻族群的创新体育营销。

  1.跨界话题、延展关注:篮球运动+偶像艺人,紧抓篮球爱好者的关注,同时利用“小鲜肉”增强节目看点与热点

  2.内容定制、理念凸显:兄弟组队+趣味竞争,出处体现“happy”调性,结合“一起哈啤(happy近音)”时时强调哈啤年轻态的品牌理念

  3.品牌资产、深度绑定:哈啤产品在节目内深度植入,品牌代言人奥尼尔出镜节目官方宣传片,为哈啤与《灌篮高手》两大品牌建立深刻的认知关联

  借助腾讯视频与NBA独家合作的势头,搭载腾讯视频2015的首档自制体育娱乐项目,为品牌宣传提供了良好的契机。

  首先,强化总冠名权益,从舞台设计到后期制作处处展示品牌元素,在视觉上为品牌与年轻态节目建立直观联系;

  其次,把握年轻态的内容环节,通过“兄弟一起上”“一起哈啤(happy)”等环节,由内而外彰显哈啤主题;

  第三,利用腾讯视频的关系网络邀请众多明星参与节目录制,加上哈啤代言人篮球巨星奥尼尔的出镜,以“明星效应”聚拢年轻用户视线;

  第四,引流用户在微信上关注哈啤官号,参与微信竞猜活动,提升微信官方帐号粉丝活跃度并刺激二次传播;

  第五,强大的腾讯视频影响力+节目市场推广的高执行力,其他媒体相继转载节目与热点,为品牌传播推波助澜。

  《灌篮高手》12期节目总播放量突破1亿2600万,平均每期播放量都超越1000万。累计观众5226万,其中男性用户占86%, 18-35岁年轻用户占88%

  广告摘要:2012年哈尔滨啤酒正式成为NBA中国市场合作伙伴。重磅推出了以酷劲难挡为主题的一系列市场活动,致力于让更多消费者尽情体验篮球和啤酒带来的双重享受,与NBA中国实现最强关联,透过顶尖赛事的专业资讯、活动等内容带动,引发球迷和体育爱好者强烈关注。

  广告摘要:案例简介: 以搭载中超足球事件为契机点,建立啤酒与年轻球迷的关联,让消费者在看球的过程中感受哈尔滨啤酒的激情; 通过“冰冻好友微博头像”的恶搞方式来满足年

  广告摘要:绿箭一直致力于年轻人塑造潮流文化。伴随着中国年轻网络受众的成长,以及豆瓣等社交媒体的繁荣,越来越多的用户在网络上以精彩、趣味的原创内容博得关注,引领风潮,这一点与绿箭倡导的清新活力不谋而合。绿箭希望借网络文化同其进行沟通,产生深入影响。

  广告摘要:中国美食博大精深,菜系庞杂,所以当中国美食作为一个整体在不熟悉申遗规则的情况下于2011年第一次进行申报世界非物质文化遗产时。

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