酒企国潮营销新示范汾酒借力朋友圈广告打造“国际汾”爆款IP!

爆款青花汾酒“亮相”世界地标建筑、朋友圈里发起幸运签祝福“应援”!国粹汾酒飘洋过海与你相遇,携手微盟盟聚,巧借线上营销打造“国际汾”大IP,将中国传统匠心品质融入国际市场,赢得更广泛的品牌曝光。

国酒出口,文化先行。汾酒集团秉承国酿文化之根,灵活把脉线上营销之道,躬身向海外传递“国酒”软实力。通过线上线下营销同频配合,切准华人国际市场,汾酒为中国酒企探索海外市场做了一次精彩示范!

线下海外地标打卡,线上朋友圈广告曝光,共同配合完成一套“国际汾”的市场营销组合拳。接下来,我们将拆解“招式”,具体了解汾酒这次国潮海外行,是如何从用户社交兴趣出发,灵活运用精准优化策略塑造品牌价值共鸣的。

本次线上推广计划,盟聚优化团队专注打造国际品质、营造消费节日场景,故而朋友圈广告外层设计,更像是一则祝福多媒体请柬。视频卡片外层区别于朋友圈普通图文状态,多地知名景点中青花汾酒“国际游”的视频在手机中自动播放,即刻抓取用户注意力。与线下推广相呼应,朋友圈广告的整体视觉及文化创意皆与世界地标打卡的广告系列相匹配,唤起用户深度记忆。

广告内层设计逻辑非常值得借鉴,首先,汾酒与世界景点相融的落地页长图可强化浏览者对汾酒国际化的品质认知;其次,结合中国传统文化元素的产品展示图又从消费场景上拉近与用户的情感距离;最后,简单的六宫格翻盘游戏,即刻让用户参与其中化身汾酒文化的“传播大使”。

1.中国风贯穿始末,凸显品牌记忆点。朋友圈广告素材整体运用中国风元素,更符合汾酒的独特品牌定位,让初识汾酒的潜在客群立即于脑海中形成品牌记忆点。

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