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近日,在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中,一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。昨日下午,北京青年报记者从宜家家居中国区公共关系负责人处了解到,这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天,是针对中国区拍摄的原创广告,而非翻拍自国外版本。同时,宜家家居也发布声明称,对这则广告传递的错误印象表示歉意,同时将撤下该广告。(10月25日北京青年报)

众所周知,广告是商家增强产品或服务竞争力的重要手段。如何让广告吸引消费者的眼球,最好让消费者过目不忘、印象深刻,这让商品的生产销售者们绞尽脑汁、费尽心思。同时另一边,消费者在对商品质量要求越来越高的同时,对商品广告的要求也有着很高的期待。宜家广告中这句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词之所以令人反感,主要就是因为偏离了精神文明,传递了逼婚现象的负面信息,让不少年轻消费者看过之后心生反感。

广告设计通过宣传商品、宣传企业形象、传播崭新的经济文化观念,帮助企业取得了很好的经济效益和社会效益,与此同时,具有文化传播、教育引导等社会化功能,影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化,对人们的思想道德观念、社会文化行为以及整个社会的精神文明建设大环境有着潜移默化的影响,极易成为人们关注的热点,因此广告设计应该时刻不忘精神文明建设。

那么何为精神文明建设呢?官方定义为“社会主义精神文明建设的根本任务,是适应社会主义现代化建设的需要,培养有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义公民,提高整个中华民族的思想道德素质和科学文化素质”。总的来说,精神文明是指人类精神生活的进步状态。人们在改造客观世界的过程中,在主观世界方面所取得的进步,主要表现在教育、科学、文化知识的发达和人们思想、政治、道德水平的提高。

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